Skuteczna strategia współpracy marki z influencerem – jak ją stworzyć?

Wiesz bardzo dobrze, że w dzisiejszych czasach, influencerzy stanowią istotny element strategii marketingowych wielu marek. Ich potencjał docierania do szerokiej publiczności i budowania autentycznych relacji z klientami czyni z nich potężnych sojuszników w świecie marketingu. Jednak z pewnością, jeśli rozważasz tego typu działanie, pojawi Ci się pytanie o to, jak zbudować efektywną strategię współpracy z influencerem? Zatem odpowiadamy, zwróć uwagę na kilka kluczowych kroków.

Określ cele

Pierwszym krokiem w budowaniu strategii współpracy z influencerami jest jasne określenie celów. Czy chcesz budować autorytet marki w danej dziedzinie? A może chcesz zwiększyć świadomość marki, promować nowy produkt, zwiększyć zaangażowanie klientów? Bez wyraźnych celów trudno będzie ocenić skuteczność kampanii.

Wybierz odpowiednich influencerów

Nie wszystkie sławy internetowe będą odpowiednie dla Twojej marki. Ważne jest, aby influencerzy pasowali do Twoich produktów lub usług i współgrali z wartościamim, i stylem komunikacji Twojej marki. Zwróć uwagę na ich grupę odbiorców, zaangażowanie społeczności oraz autentyczność ambasadora marki.

W miarę możliwości zbadaj ich internetową historię. Prześledź to, jak zaczynali w social mediach, jakie kanały prowadzili, w jaki sposób wdawali się w interakcje z fanami. Zrób elementarny research medialny – czy, kiedy i w jakim kontekście o nich pisano czy mówiono. Jakie marki z nimi współpracują i jak te współprace realizują. Bądź szczególnie ostrożny/a i wyczulony/a na wszelkie kwestie społeczne. Twoja marka może dostać rykoszetem przy mniejszych lub większych skandalach z udziałem wybranych przez ciebie influencerów.

Opracuj budżet

Określenie budżetu na współpracę z ambasadorami marki jest kluczowe. Warto wziąć pod uwagę opłaty dla influencera, koszty produkcji treści, a także środki na promocję kampanii. Staraj się zachować równowagę między jakością a kosztami.

Wypracuj treść i koncepcję kampanii

Współpraca z influencerami powinna opierać się na autentyczności. Dlatego warto dać mu swobodę tworzenia treści zgodnie z ich własnym stylem, ale jednocześnie dostarczyć im wytyczne i kluczowe przekazy, które chcesz komunikować. Kampania powinna być spójna z Twoją marką i jasno przekazywać jej wartości.

Nawiąż kontakt z influencerem

Budowanie relacji z influencerem jest kluczowe. Rozpocznij rozmowy i nawiąż kontakt z potencjalnymi współpracownikami. Otwarta i szczera komunikacja od początku może pomóc w zrozumieniu wzajemnych oczekiwań i efektywnemu przebiegu współpracy.

Zweryfikuj umowę ze swoim prawnikiem

Umowa to ważny dokument. Nie przyjmuj nic „na słowo”, a określ dokładnie zakres współpracy, kwoty i koszty dodatkowe. To jedna z gwarancji bezpieczeństwa prowadzonej kampanii.

Mierz skuteczność kampanii

Po zakończeniu kampanii nie zapomnij o pomiarze wyników. Monitoruj zaangażowanie społeczności influencera we wszystkich jego przestrzeniach w Internecie, we wszystkich mediach społecznościowych gdzie jest obecny (np. Instagram, Facebook / Meta, TikTok, YouTube, LinkedIn). Sprawdź wzrost liczby obserwujących Twojej marki, konwersje lub inne wskaźniki, które są zgodne z Twoimi celami. To pozwoli na odpowiednią ocenę skuteczności i dostosowanie strategii na przyszłość.

Buduj długotrwałe relacje

Jeśli współpraca z influencerem przyniesie pozytywne rezultaty, rozważ możliwość długotrwałej współpracy. Kontynuując z nim relację, możesz budować trwałe więzi z jego społecznością i czerpać korzyści z zaangażowania społeczności przez dłuższy czas.

Wiesz już jak przygotować strategię influencer marketing. A czy wiesz, jakie płyną z tego korzyści?

Korzyści dla marki ze współpracy z influencerem

Influencer marketing to bez wątpienia jeden z najistotniejszych punktów w strategii marketingowej ostatnich lat. Firmy na całym świecie dostrzegły potencjał współpracy z influencerami. Podczas prezentacji strategii marketingowej przed zarządem firmy wspomnij jakie korzyści płyną z tego typu działania. Z pewnością pomoże Ci to w uzyskaniu akceptacji założonego przez Ciebie planu.

Spójrz zatem, jakie korzyści Twojej marce przyniesie influencer marketing:

Zwiększona świadomość Twojej marki 

Influencerzy mają zaangażowaną i lojalną społeczność obserwujących. Zatem współpraca z osobami publicznymi pozwoli na szybkie zwiększenie rozpoznawalności marki. Ich rekomendacje i polecenia z pewnością przyciągną uwagę nowych klientów.

Wiarygodność

Współpraca z odpowiednim influencerem może zwiększyć wiarygodność marki. Osoby publiczne często tworzą więź ze swoją społecznością. Dlatego, kiedy influencerzy polecają produkty lub usługi, ich zaufani obserwujący podchodzą bardziej pozytywnie do prezentowanej oferty marki.

Zwiększenie zaangażowania w świat Twojej marki

Zaangażowanie w przekaz influencera może przełożyć się na zaangażowanie odbiorców w świat Twojej marki. Osoby, które współpracują z markami, często prowadzą interaktywne konta na platformach społecznościowych. Organizują oni różnego rodzaju konkursy, wyzwania i inne aktywności, które mogą przyciągnąć uwagę i angażować społeczność również w świat Twojej marki.

Precyzyjne dotarcie do grupy docelowej Twojej marki

Jeśli wybierzesz odpowiedniego influencera, Twoja marka dotrze do włąściwej grupy docelowej. To w końcu sprawi, że budżet marketingowy będzie bardziej efektywnie wykorzystany.

Współpraca z influencerami może być nie tylko skuteczną, ale także emocjonującą częścią strategii marketingowej Twojej marki. Kluczowe jest jednak dokładne zaplanowanie współpracy, wybór odpowiednich influencerów i monitorowanie wyników. Dobre zrozumienie tego, jak budować strategię współpracy z influencerem, to krok w kierunku budowania trwałych i skutecznych relacji z klientami.

Autor: JM, AR