Jak dobrać influencera do promocji marki - kilka porad

Już od dłuższego czasu obserwujesz współpracę influencerów z różnymi markami? W końcu również Ty zaplanowałeś/aś to działanie w strategii marketingowej i PR dla Twojej marki? Jednak zastanawiasz się jak najlepiej dobrać idealnego ambasadora i na co szczególnie zwrócić uwagę? Sprawdź, na jakie czynniki, w procesie doboru odpowiedniego influencera dla działań Twojej marki, powinieneś zwrócić uwagę, aby współpraca przebiegała jak najbardziej efektywnie. 

Influencer marketing to strategia, która może przynieść niesamowite korzyści dla marki, jeśli jest odpowiednio zaplanowana i przeprowadzona. Nie każda współpraca z influencerem jest sukcesem. Dlatego tak bardzo istotne jest to, aby na wstępie odpowiedzieć sobie na pytanie, na co marka powinna zwrócić uwagę, aby osiągnąć maksymalne rezultaty w tym obszarze.

Jak zatem marka powinna dobierać influencera do współpracy? To pytanie jest kluczowe, ponieważ wybór odpowiedniego ambasadora Twojej marki może znacząco wpłynąć na sukces kampanii. Oto praktyczny przewodnik krok po kroku.

 
1. Określ cele i grupę docelową

Przed rozpoczęciem poszukiwań influencera, najważniejszym krokiem jest jasne określenie celów kampanii. Czy chcesz zwiększyć świadomość marki, promować nowy produkt, czy może zwiększyć zaangażowanie klientów? Następnie musisz precyzyjnie określić, do jakiej grupy docelowej chcesz dotrzeć. Na przykład, czy powinny to być głównie kobiety, czy mężczyźni lub osoby z konkretnymi zainteresowaniami, lub wyzwaniami. Zrozumienie swojego celu i odbiorców pomoże w lepszym wyborze influencera.

2. Dobierz styl i wartości influencera odpowiednie dla marki

Influencer, z którym chcesz współpracować, powinien pasować do Twojej marki. To nie tylko kwestia branży, ale także wartości i przekazu. Upewnij się, że influencer reprezentuje te same wartości i styl komunikacji, co Twoja firma. Styl to nie tylko słowo, ale też przekaz wizualny. To zapewni spójność i autentyczność kampanii.

3. Przeanalizuj zasięg i stopień zaangażowania

Oczywiście, liczby nie zawsze są najważniejsze, ale bardzo istotne. Zatem analiza aktywności odbiorców influencera jest kluczowa. Sprawdź, ile obserwujących ma influencer. Ważne są również wskaźniki zaangażowania, takie jak liczba polubień, komentarzy i udostępnień pod jego treściami. Wysoki poziom zaangażowania może być ważniejszy niż liczba obserwujących.

4. Zweryfikuj autentyczność influencera

Kluczowym elementem współpracy jest autentyczność influencera. Zastanów się, czy influencer rzeczywiście interesuje się Twoim produktem lub usługą, czy tylko chce zarobić. Prawda często wychodzi na jaw. Autentyczność influencera przyciąga lojalnych obserwujących, którzy bardziej zaufają jego rekomendacjom. Fani influencera wyczuwają jego spójność lub jej brak. Jeśli influencer nie zna Twojej marki, przekaż mu lub jej produkt i pozwól przetestować

5. Sprawdź reputację influencera

Przeprowadź dokładną analizę działalności influencera. Przeszukaj jego historię mediów społecznościowych i zwróć uwagę na ewentualne kontrowersje lub nieodpowiednie zachowania w przeszłości. Jeśli sprawdzisz styl zachowania influencera przed współpracą, unikniesz potencjalnych zagrożeń kryzysu dla Twojej marki. Nie chcesz z pewnością, aby historia influencera zaszkodziła Twojej marce.

6. Sprawdź współprace z konkurencją

Zwróć uwagę, czy influencer nie współpracował wcześniej z konkurencyjnymi markami. W takim przypadku może być trudno utrzymać autentyczność i uniknąć konfliktu interesów.

7. Określ jasne wytyczne współpracy

Kiedy już wybierzesz influencera, z którym chciałbyś współpracować, zaproponuj mu lub jej jasne wytyczne i oczekiwania. Konkretna komunikacja jest kluczem do efektywnego działania i realizacji celów. Wyjaśnij, co dokładnie oczekujesz od kampanii i jakie są jej cele.

Współpraca z influencerami to coraz częstsza praktyka działań marketingowych wielu marek. Jednak dobór odpowiedniego ambasadora marki to kluczowy etap każdej kampanii marketingowej uwzględniającej tego typu działanie. Influencer, który pasuje do Twojej marki i celów, które chcesz zrealizować w ramach kampanii PR i marketingu, pomoże osiągnąć świetne rezultaty. Pamiętaj jednak o autentyczności, reputacji i wartościach, które reprezentuje influencer. Dokładna analiza i staranna selekcja to klucze do sukcesu w tej współpracy.

Autor: JM