PR dla Fundacji „Okuliści dla Afryki” – kampania medialna promująca 35. misję medyczną do Tanzanii
Jak skuteczne media relations pomogły nagłośnić międzynarodową misję humanitarną?
Fundacja „Okuliści dla Afryki” od 2012 roku realizuje projekty medyczne i humanitarne w krajach Afryki Subsaharyjskiej. Do tej pory organizacja przeprowadziła już 35 misji medycznych m.in. w Tanzanii, Kamerunie, Namibii, Ugandzie, Ghanie, Kenii i na Madagaskarze. Jej działania obejmują zarówno specjalistyczną pomoc okulistyczną, jak i rozwój lokalnej infrastruktury medycznej.
Jesienią 2025 roku Fundacja przygotowywała kolejną wyprawę pod hasłem „STOP cukrzycy i utracie widzenia w Afryce”, realizowaną w ramach programu „Polska Pomoc” Ministerstwa Spraw Zagranicznych. Zadaniem Guarana PR było opracowanie i wdrożenie strategii komunikacyjnej, która zwiększy rozpoznawalność projektu, zainteresuje media oraz zwróci uwagę opinii publicznej na problem rosnącej liczby zachorowań na cukrzycę i związanej z nią utraty wzroku w Tanzanii.
Wyzwanie komunikacyjne
Misja medyczna miała ogromny potencjał społeczny i edukacyjny, jednak wymagała odpowiedniego nagłośnienia. Kluczowym celem było dotarcie zarówno do mediów regionalnych na Śląsku, jak i do redakcji ogólnopolskich zainteresowanych tematami zdrowia, medycyny, działań humanitarnych oraz projektów realizowanych przez polskie organizacje pozarządowe za granicą.
Istotnym wyzwaniem było także przedstawienie problemu cukrzycy w Afryce w sposób angażujący i zrozumiały dla odbiorców oraz pokazanie realnego wpływu polskich lekarzy i wolontariuszy na poprawę jakości życia mieszkańców Tanzanii.
Strategia PR i działania media relations
Dla Fundacji „Okuliści dla Afryki” przygotowaliśmy kompleksową kampanię PR opartą na media relations, komunikacji eksperckiej oraz storytellingu społecznym.
Działania zostały podzielone na dwa etapy:
Etap I – ogłoszenie 35. misji medycznej
W pierwszej fazie komunikacji skupiliśmy się na poinformowaniu mediów o planowanej wyprawie oraz przedstawieniu historii i osiągnięć Fundacji. Przygotowaliśmy materiały prasowe prezentujące skalę działalności organizacji, dotychczasowe efekty misji oraz znaczenie projektu dla mieszkańców Tanzanii.
Etap II – przygotowania do wyjazdu i edukacja społeczna
Drugi etap koncentrował się na budowaniu zainteresowania misją poprzez działania edukacyjne. Seria informacji prasowych oraz wywiadów eksperckich poruszała temat wzrostu zachorowań na cukrzycę w Afryce, jej konsekwencji dla wzroku oraz znaczenia profilaktyki zdrowotnej.
Kluczowym elementem kampanii był trwający ponad trzy miesiące press tour obejmujący media regionalne i ogólnopolskie. Dzięki aktywnemu prowadzeniu relacji z dziennikarzami oraz odpowiedniemu doborowi tematów udało się pozyskać liczne publikacje, wywiady i wystąpienia medialne.
Efekty kampanii PR
Zrealizowana kampania medialna przyniosła bardzo wysokie rezultaty komunikacyjne i wizerunkowe.
Najważniejsze wyniki
- niemal 100 wysokozasięgowych i jakościowych publikacji medialnych,
- zasięg kampanii na poziomie blisko 26 mln odbiorców,
- wartość publicity przekraczająca 27 mln zł netto,
- obecność w najważniejszych mediach ogólnopolskich i regionalnych, w tym silny akcent na obecność w TV,
- wielomiesięczna ekspozycja tematu w przestrzeni medialnej.
Przedstawiciele Fundacji wystąpili m.in. w programach telewizyjnych takich jak Dzień Dobry TVN, Teleexpress, Panorama czy Aktualności. O projekcie informowały również m.in. Radio ZET, Radio Katowice, Radio 357 oraz Radio eM.
Efekty społeczne i medyczne misji
Dzięki nagłośnionej przez media wyprawie medycznej polscy lekarze i wolontariusze mogli przeprowadzić szeroko zakrojone działania diagnostyczne i lecznicze w Tanzanii.
W klinice Tazama na Tabasamu w Kiabakari przebadano 676 osób pod kątem cukrzycy, nadciśnienia oraz chorób narządu wzroku. Dodatkowe 200 osób przebadano w szpitalu w Kowak, a kolejnych 200 pacjentów zgłosiło się na wizyty kontrolne po wcześniejszych zabiegach.
Zespół wykonał:
- 133 operacje usunięcia zaćmy,
- 3 zabiegi usunięcia skrzydlika,
- ponad 30 zabiegów laserowych z wykorzystaniem specjalistycznego sprzętu dostarczonego z Polski.
W ramach działań profilaktycznych przebadano również blisko 360 uczniów szkół diecezjalnych. Nauczyciele zostali przeszkoleni z rozpoznawania symptomów cukrzycy i wad wzroku, a lokalni pracownicy ochrony zdrowia zdobyli nowe kompetencje w zakresie diagnostyki i opieki nad pacjentami okulistycznymi.
Podsumowanie
Case Fundacji „Okuliści dla Afryki” pokazuje, jak skutecznie zaplanowana kampania PR dla organizacji pozarządowej może przełożyć się na szeroki rozgłos medialny, wzrost świadomości społecznej oraz wsparcie ważnych inicjatyw zdrowotnych.
Dzięki strategicznie prowadzonym działaniom media relations, współpracy z mediami regionalnymi i ogólnopolskimi oraz konsekwentnej komunikacji eksperckiej udało się zbudować znaczący zasięg, wzmocnić wizerunek Fundacji i zwrócić uwagę opinii publicznej na problem cukrzycy oraz utraty wzroku w Afryce.
To kolejny przykład realizacji Guarana PR pokazujący, jak profesjonalne działania public relations wspierają fundacje, organizacje pozarządowe, projekty społeczne i inicjatywy z obszaru zdrowia publicznego.
fot. Fundacja "Okuliści dla Afryki"