Kampania CSR i edukacyjna z okazji 25-lecia obecności marki Kärcher w Polsce

Jubileusze marek to wyjątkowy moment, który można wykorzystać nie tylko do świętowania sukcesów biznesowych, ale także do budowania zaangażowania społecznego i wzmacniania relacji z lokalnymi społecznościami. Przed takim wyzwaniem stanęła firma Kärcher Polska, która w 2018 roku obchodziła 25-lecie działalności na polskim rynku. Zamiast tradycyjnej kampanii jubileuszowej marka postanowiła zrealizować projekt wpisujący się w jej misję, wartości oraz wieloletnie zaangażowanie w działania związane z troską o przestrzeń publiczną i środowisko. Zadaniem Guarana PR było opracowanie koncepcji kampanii społecznej, przygotowanie wydarzeń w kilku miastach oraz kompleksowa obsługa komunikacyjna projektu.

Wyzwanie

Kärcher od lat kojarzony jest z profesjonalnymi rozwiązaniami do utrzymania czystości. Wyzwaniem było stworzenie projektu, który wyjdzie poza klasyczną promocję marki i jednocześnie pokaże jej społeczne zaangażowanie.

Klient oczekiwał kampanii, która:

• będzie naturalnie związana z działalnością firmy,
• zaangażuje mieszkańców,
• będzie miała wymiar edukacyjny,
• zwróci uwagę na odpowiedzialność za wspólne przestrzenie,
• wygeneruje zainteresowanie mediów lokalnych i ogólnopolskich.

Kluczowym celem było pokazanie, że czystość przestrzeni publicznej nie zależy wyłącznie od służb miejskich czy instytucji, ale również od codziennych postaw mieszkańców.

Strategia

Odpowiedzią na brief była kampania społeczna „Czysta przestrzeń – wspólna sprawa”. Projekt został zaplanowany jako ogólnopolska akcja CSR realizowana równolegle w trzech miastach:

• Kołobrzegu,
• Warszawie,
• Krakowie.

Centralnym elementem kampanii było symboliczne przywracanie czystości ważnym przestrzeniom publicznym przy jednoczesnym prowadzeniu działań edukacyjnych związanych z ochroną środowiska i zdrowiem mieszkańców.

Strategia zakładała połączenie:

• działań społecznych,
• edukacji ekologicznej,
• aktywności prozdrowotnych,
• komunikacji CSR,
• media relations.

Trzy miasta, jeden cel

W ramach projektu zorganizowano wydarzenia plenerowe w każdej z lokalizacji. Maszyny Kärcher przeprowadziły pokazowe czyszczenie charakterystycznych miejsc publicznych:

• deptaka prowadzącego na molo w Kołobrzegu,
• Bulwaru Flotylli Wiślanej w Warszawie,
• deptaka pod Wawelem w Krakowie.

Działania miały nie tylko praktyczny wymiar, ale również zwracały uwagę mieszkańców na znaczenie dbałości o wspólną przestrzeń. Każde wydarzenie zostało zaprojektowane jako lokalne święto ekologii i odpowiedzialności społecznej.

Edukacja i zdrowie

Integralną częścią kampanii były działania edukacyjne skierowane przede wszystkim do rodzin i dzieci. Podczas wydarzeń organizowano:

• warsztaty ekologiczne dotyczące jakości powietrza i problemu smogu,
• aktywności edukacyjne dla najmłodszych,
• bezpłatne badania spirometryczne promujące profilaktykę zdrowotną.

Dzięki temu kampania wykraczała poza temat czystości przestrzeni publicznej, poruszając również kwestie zdrowia i ochrony środowiska.

Kompleksowa realizacja projektu

Guarana PR odpowiadała za pełną realizację kampanii. Zakres działań obejmował:

• opracowanie koncepcji kreatywnej projektu,
• przygotowanie strategii komunikacyjnej,
• organizację wydarzeń w trzech miastach,
• koordynację działań lokalnych,
• stworzenie i wydanie magazynu edukacyjnego,
• obsługę mediów,
• prowadzenie działań media relations.

Dzięki połączeniu event marketingu, komunikacji społecznej oraz działań PR udało się stworzyć projekt angażujący mieszkańców i atrakcyjny dla mediów.

Efekty medialne

Kampania spotkała się z dużym zainteresowaniem mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich.

Najważniejsze wyniki

• ponad 100 publikacji medialnych z 3 odsłon projektu,
• obecność w mediach ogólnopolskich, regionalnych i internetowych,
• szerokie dotarcie do mieszkańców trzech miast,
• silne pozycjonowanie marki Kärcher jako firmy odpowiedzialnej społecznie.

Informacje o kampanii pojawiły się m.in. w mediach takich jak Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza, WP.pl, Gazeta.pl, Radio ESKA, Radio Kolor, Gazeta Krakowska oraz Polska. Projekt był szeroko komentowany zarówno w mediach informacyjnych, jak i lokalnych serwisach zajmujących się tematyką społeczną, miejską i ekologiczną.

Efekty wizerunkowe

Kampania pozwoliła połączyć jubileusz marki z działaniem o realnej wartości społecznej. Dzięki projektowi Kärcher nie tylko przypomniał o swojej obecności na polskim rynku, ale także wzmocnił wizerunek marki odpowiedzialnej społecznie i aktywnie zaangażowanej w poprawę jakości przestrzeni publicznej. Akcja „Czysta przestrzeń – wspólna sprawa” pokazała również, że działania CSR mogą skutecznie łączyć edukację, aktywność lokalnych społeczności i cele komunikacyjne marki.

Podsumowanie

Case Kärcher Polska pokazuje, jak wykorzystać jubileusz marki do stworzenia projektu, który wykracza poza standardową komunikację marketingową. Dzięki połączeniu działań społecznych, edukacyjnych i medialnych udało się zrealizować kampanię angażującą mieszkańców trzech miast, budującą świadomość ekologiczną i jednocześnie wzmacniającą pozycję marki jako lidera odpowiedzialnych społecznie inicjatyw. To przykład projektu, w którym CSR stał się nie dodatkiem do komunikacji, ale jej głównym bohaterem.

fot. Karcher Polska, Guarana PR

Dowiedz się więcej o projekcie. Spotkajmy się!