Work Bus – mobilne biuro rekrutacji, które pojechało do kandydatów

Klient: Agencja Pracy Work Express | Branża: HR / rekrutacja | 2012

Wyzwanie
Agencja rekrutująca do pracy w Niemczech, Belgii i Francji chciała dotrzeć do kandydatów z małych miejscowości. Oferty pracy online do nich nie trafiały, a lokalne urzędy pracy nie nadążały z informacją.

Pomysł
Pomysł przyszedł do głowy partnerowi zarządzającemu naszej agencji, gdy usłyszał w radiu o krwiobusach i dentobusach, czyli mobilnych punktach docierających tam, gdzie brakuje stacjonarnej infrastruktury. Skoro autobus może przyjechać po krew albo z dentystą, może też przywieźć pracę. Tak powstał Work Bus: 10-metrowy pojazd zaadaptowany na biuro rekrutacji. Na miejscu można było poznać oferty, skorzystać z doradztwa zawodowego, przygotować CV i przejść cały proces rekrutacyjny w niespełna godzinę. Był to pierwszy projekt tego typu w Polsce.

Działania PR

• Prowadziliśmy biuro prasowe akcji przez całe tournée.
• Do mediów w każdym regionie trafiały zapowiedzi z rozkładem przystanków, więc każdy postój stawał się lokalnym newsem.
• Materiały budowaliśmy wokół wypowiedzi rzecznika prasowego Work Express, pokazując go jako eksperta rynku pracy.
• Na podstawie rozmów z odwiedzającymi opracowaliśmy raport o tym, jak mieszkańcy małych miast szukają pracy. Dał on mediom nowy temat, wykraczający poza samą akcję.

Efekt
Work Bus przejechał ponad 8 tysięcy kilometrów i odwiedził kilkadziesiąt miejscowości, w większości poniżej 50 tys. mieszkańców. Akcja dała klientowi materiał na kolejne tematy eksperckie, m.in. o sezonowej pracy za granicą i o mobilnych biurach jako narzędziu docierania do klientów. Rzecznik Work Express zyskał pozycję komentatora rynku pracy, cytowanego także poza samą akcją.