Kampania PR dla innowacji medycznej, która zmieniła sposób postrzegania leczenia łysienia

Nowoczesne technologie coraz śmielej wkraczają do medycyny, zmieniając zarówno sposób leczenia pacjentów, jak i oczekiwania wobec procedur medycznych. Jednym z najbardziej spektakularnych przykładów takiej zmiany było pojawienie się w Polsce robota ARTAS – zaawansowanego systemu stworzonego przez firmę Restoration Robotics z Doliny Krzemowej. Urządzenie wykorzystuje technologię robotyczną i sztuczną inteligencję do pobierania mieszków włosowych oraz przygotowania skóry głowy do zabiegu przeszczepu. Dzięki precyzji działania robot wspiera lekarzy w leczeniu łysienia, minimalizując ingerencję w tkanki i zwiększając dokładność procedury. Pierwszą kliniką w Polsce, która wdrożyła tę technologię, była Dr Turowski Hair Restoration Clinic. Zadaniem Guarana PR było przygotowanie i realizacja kompleksowej strategii komunikacji wprowadzającej innowacyjne rozwiązanie na polski rynek.

Wyzwanie

Robot ARTAS był technologią przełomową nie tylko w skali kraju, ale również całej branży medycyny estetycznej i rekonstrukcyjnej. Wyzwaniem było skuteczne zakomunikowanie korzyści płynących z wykorzystania robotyki w leczeniu łysienia oraz pokazanie, że zaawansowana technologia może realnie poprawiać efekty terapii i komfort pacjentów. Istotne było również zbudowanie rozpoznawalności nowo otwartej kliniki jako miejsca oferującego jedno z najbardziej innowacyjnych rozwiązań dostępnych wówczas na świecie.

Strategia komunikacji

Dla Dr Turowski Hair Restoration Clinic opracowaliśmy wieloetapową strategię PR, której celem było stopniowe budowanie zainteresowania technologią oraz utrzymywanie obecności tematu w mediach przez wiele miesięcy.

Działania zostały podzielone na trzy etapy:

• premierę robota ARTAS w Polsce,

• długofalową kampanię media relations,

• prezentację efektów leczenia z udziałem pacjenta.

Takie podejście pozwoliło nie tylko wygenerować silny efekt medialny na starcie projektu, ale również systematycznie budować świadomość nowej technologii wśród potencjalnych pacjentów.

Premiera pierwszego robota ARTAS w Polsce

Pierwszym etapem kampanii był specjalny press day zorganizowany w katowickiej klinice. Na wydarzenie zaproszono ponad 30 redakcji regionalnych i ogólnopolskich. Dziennikarze mogli zobaczyć robota w działaniu, poznać technologię od strony praktycznej oraz porozmawiać z ekspertami odpowiedzialnymi za wdrożenie rozwiązania w Polsce. Ważnym elementem komunikacji był udział amerykańskiego chirurga, który sprowadził technologię ARTAS do kraju i mógł opowiedzieć o jej zastosowaniach na światowych rynkach. Już sam launch projektu wygenerował ogromne zainteresowanie mediów i stworzył fundament pod dalsze działania komunikacyjne.

Długofalowe media relations

Po premierze rozpoczęliśmy niemal roczną kampanię media relations. Komunikacja koncentrowała się na edukacji pacjentów, prezentowaniu możliwości nowoczesnych metod leczenia łysienia oraz tłumaczeniu, jak robotyka wspiera pracę lekarzy. Materiały eksperckie trafiały zarówno do mediów informacyjnych, jak i redakcji zdrowotnych, technologicznych, biznesowych oraz lifestyle’owych. Dzięki temu temat był obecny w przestrzeni medialnej przez wiele miesięcy po premierze urządzenia.

Pokaz efektów leczenia

Finałowym etapem kampanii była prezentacja efektów pracy robota z udziałem pacjenta. Media mogły zobaczyć rezultaty przeprowadzonego zabiegu oraz poznać historię osoby, która zdecydowała się na leczenie z wykorzystaniem technologii ARTAS. Pokaz efektów stanowił naturalne domknięcie całej narracji komunikacyjnej – od prezentacji innowacyjnej technologii, przez edukację rynku, aż po przedstawienie realnych rezultatów osiąganych dzięki zastosowaniu robota.

Efekty kampanii PR

Kompleksowa strategia komunikacji pozwoliła skutecznie zbudować rozpoznawalność zarówno samej technologii, jak i kliniki będącej jej pionierem na polskim rynku.

Najważniejsze wyniki

• blisko 500 publikacji medialnych,

• ponad 100 publikacji po premierowym wydarzeniu,

• około 300 publikacji wygenerowanych w ramach kampanii media relations,

• obecność w mediach ogólnopolskich, regionalnych, branżowych i lifestyle’owych,

• wartość publicity przekraczająca 10 mln zł.

O premierze robota i możliwościach leczenia informowały m.in. TVN24, TVP, Radio ZET, RMF FM, Polska Agencja Prasowa oraz Gazeta Wyborcza. Eksperci kliniki pojawili się również w programie Dzień Dobry TVN, a efekty leczenia prezentowano m.in. w Pytanie na Śniadanie.

Podsumowanie

Case Dr Turowski Hair Restoration Clinic pokazuje, jak skutecznie komunikować innowacje medyczne i technologie, które dopiero pojawiają się na rynku. Dzięki połączeniu wydarzenia premierowego, długofalowych działań media relations oraz komunikacji opartej na rzeczywistych efektach leczenia udało się zbudować szeroką rozpoznawalność pierwszego w Polsce robota do przeszczepu włosów. Dla Guarana PR był to projekt pokazujący, że odpowiednio zaplanowana komunikacja może skutecznie wspierać wdrażanie przełomowych technologii medycznych, budując zainteresowanie mediów, edukując pacjentów i wzmacniając pozycję lidera innowacji na rynku ochrony zdrowia.fot. Guarana PR

Chcesz dowiedzieć się więcej o wydarzeniu? Spotkajmy się