Otwarcie Silesia City Center z Paris Hilton

Paris Hilton w Silesia City Center - pierwsza wizyta w Polsce - zobacz: video, galerię i wspomnienia z backstage!

Klient: Silesia City Center, Immofinanz Group

Przez blisko rok Silesia City Center - największe centrum handlowe na południu Polski rozbudowywało się. Z 68 tys. m kw. na 86 tys. m kw. Była to największa tego typu inwestycja w regionie warta ponad 50 milionów euro. W efekcie, której centrum zyskało ponad 100 nowych sklepów (w sumie ponad 300). Tak duża inwestycja wymagała spektakularnego otwarcia. Gwiazdą wydarzenia została Paris Hilton - znana amerykańska celebrytka.Oprócz tego wydarzeniu towarzyszyły koncerty z udziałem Justyny Steczkowskiej i De Mono. Imprezę prowadził Olivier Janiak.

Wyzwaniem dla agencji była komunikacja tego niezwykle medialnego wydarzenia, które trwało aż 4 dni! Działania podzielono na 3 części - backstage wizyty, konferencja prasowa, zakupy gwiazdy z udziałem mediów. Po pierwsze działania skierowano do mediów w USA. Relację z odlotu celebrytki na lotnisku LAX w Los Angeles można było zobaczyć na znanych amerykańskich serwisach plotkarskich m.in. na blogu Pereza Hiltona. Zanim Paris wylądowała w Polsce, zdjęcia obiegły także media w kraju. Po drugie na lotnisku w Katowicach czekały na Paris media - relację live zorganizowała m.in. stacja TVN24, na miejscu obecne były agencje fotograficzne, które już wieczorem dostarczyły pierwsze relacje do mediów.

11 października 2011 odbyła się konferencja prasowa w nowej części Silesia City Center, w której udział wzięło ponad 200 dziennikarzy z Polski, Niemiec, Austrii, Czech, Słowacji, Wielkiej Brytanii i USA. Wśród redakcji zgromadzonych w Silesii znalazły się m.in. TVN, TVN24, Polsat, Polsat News, TVP, TVP Info, TVP3, ARD, ORF, Deutsche Welle, RTL, BBC, Associated Press, Reuters, Wp.pl, Onet.pl, Dzień Dobry TVN, To się kręci (Polsat), a także wszystkie najważniejsze agencje fotograficzne w Polsce m.in. PAP, EastNews, AKPA, KAPiF, ONS, BE&W i in. Relacje na żywo z konferencji śledzić można było w Polsat News. Felietony z wydarzenia ukazały się m.in. w "Faktach" TVN, "Panoramie" TVP, Superstacji, TVN24, "Pytaniu na śniadanie" TVP2 i Dzień Dobry TVN. Ten ostatni program przygotował nawet specjalny wywiad na wyłączność z gwiazdą, który prowadziła Kinga Rusin. Relacje z wydarzenia pojawiły się na wszystkich liczących portalach plotkarskich m.in. Pudelek.pl, Plotek.pl, a także w magazynach Show, Viva!, Gala, Newsweek i in.

Paris Hilton bardzo chętnie pozowała do zdjęć i fotografowała się z personelem sklepów, które odwiedzała - tu w Pinko. Fot: AR.

Dopełnieniem eventu był czas dla fotoreporterów podczas zakupów gwiazdy w nowych butkiach, w tym w salonie La Mania. W sumie o wydarzeniu pojawiło się ponad 1000 publikacji o łącznej wartości przekraczającej 16 000 000 PLN. Projekt zdobył nagrodę Solal Marketing Awards w 2012.

Wydarzenie było częścią stałej obsługi PR jaką Guarana PR zapewniało Silesia City Center.

Co zapamiętaliśmy z wizyty Paris Hilton? / Backstage /

Paris Hilton okazała się osobą niezwykle profesjonalną medialnie. Doskonale odnajdywała się w każdej sytuacji, intuicyjnie pracowała z aparatami i kamerami, a każdy gest, mimika czy poza sprawiały wrażenie perfekcyjnie dopracowanych, ale jednocześnie naturalnych.

Miała nienaganną dykcję. Mówiła wyraźnie, z dużą swobodą i klasą odpowiadała na pytania dziennikarzy. Chętnie wchodziła w interakcje z fanami, często powtarzając swoje charakterystyczne medialne frazy, jak „Uwielbiam zakupy” czy „Cieszę się z wizyty w Polsce”. Co ważne: nikogo nie ignorowała, nie odpychała, nie sprawiała wrażenia zmęczonej sytuacją. Nie miała dziwnych zachcianek i kaprysów. Od początku do końca była skoncentrowana na swojej roli i realizowała ją z dużym wyczuciem. Nie pozwalała sobie na noszalancję, ale perfekcyjnie wywiązała się z kontraktu. Bycie celebrytą to dla niektórych zawód, a nie zupełnie przypadkowa okoliczność. Być może właśnie to było największym zaskoczeniem dla części osób, które znały ją wyłącznie z tabloidów.

Na konferencji prasowej związanej z otwarciem pojawiło się ponad 200 dziennikarzy. W przypadku części redakcji przyjechało po kilka ekip jednocześnie. W tamtym czasie wydarzenie tej skali było czymś absolutnie wyjątkowym nie tylko na Śląsku, ale również w skali całej Polski.

Najbardziej zapamiętaliśmy jednak dwóch starszych redaktorów z lokalnej stacji radiowej. Eleganckie garnitury z wełny, analogowe dyktafony na małe kasety i charakterystyczne oprawki okularów. Wszyscy chcieli zobaczyć Paris.

Nie wszyscy potrafili jednak zachować dystans. Pojedynczy dziennikarze czy celebryci próbowali uzyskać dodatkowe materiały, jak indywidualne rozmowy, zdjęcia czy nagrania video, mimo że nie były wcześniej ustalone. Przy wydarzeniach tej skali wszystko musi być precyzyjnie zapisane w kontraktach i zaakceptowane przez management. Rozmowy dotyczące samej wizyty Paris Hilton rozpoczęły się zresztą wiele miesięcy wcześniej. Co ciekawe, mimo krążących po mieście plotek, niewiele osób naprawdę wierzyło, że pojawi się na otwarciu Silesia City Center.

Za kulisami nie wydarzyło się nic, co można by nazwać skandalem czy organizacyjną wpadką. Ku rozczarowaniu części mediów i naszej ogromnej uldze.

Raport PR przygotowywaliśmy w dużej mierze fizycznie, drukowaliśmy press clipping: wycinki z gazet, screeny z publikacji online, nagrywaliśmy wycinki z radia i telewizji na płyty CD. Druk trwał do późnych godzin nocnych na dwóch drukarkach, zużywając kolejne tonery, aż jedna z nich ostatecznie odmówiła posłuszeństwa wypuszczając ostatni dymek z trybów. Zapach rozgrzanych bębnów i tonera unosił się w biurze jeszcze przez kilka dni. Finalny raport z publikacji zajął 10 zbindowanych, grubaśnych tomów, które przedstawiciele inwestora z trudem zmieścili w bagażniku sportowego Mercedesa.

Od strony organizacyjnej event otwarcia przygotowywała Qlture Events wraz z zespołem marketingu Silesia City Center, natomiast za kompleksową obsługę mediów od pierwszych ustaleń, materiały prasowe, komunikację z mediami, organizację biura prasowego na miejscu, aż po końcowy raport PR odpowiadała Guarana PR.

Wbrew pozorom nie był to wyłącznie event konsumencki. Silesia City Center już wtedy należała do najmocniejszych marek retailowych w Polsce i pozostaje nią do dziś. Tego typu realizacje mają jednak również wymiar biznesowy, inwestycyjny i wizerunkowy. Niedługo później centrum zostało sprzedane za bardzo dobrą kwotę.

To nie był wyłącznie PR B2C.
To był również PR biznesowy, PR retail, PR Centrów Handlowych.

UNIKALNE VIDEO: Jaka to była skala? Takich wydarzen już nie ma, zobaczcie sami! Ile tu dziennikarzy!!

Słynna scena modlitwy z księdzem i Paris Hilton w Silesia City Center

VIDEO

Galeria zdjęć Paris Hilton w Silesii

Galeria zdjęć Paris Hilton w Polsce w Silesia City Center - 2011 rok. Autorzy: Aleksander Rojek i M&M Noworytowie.