Kampania PR wspierająca debiut rynkowy nowoczesnego centrum handlowego
Otwarcie nowego centrum handlowego to jeden z najważniejszych momentów w cyklu życia inwestycji retailowej. Sukces zależy nie tylko od atrakcyjnej oferty czy lokalizacji, ale także od skutecznej komunikacji, która buduje zainteresowanie klientów, mediów i partnerów biznesowych jeszcze przed otwarciem obiektu. Przed takim wyzwaniem stanął Gemini Holding – inwestor odpowiedzialny za realizację Gemini Park Tychy, pierwszego tak dużego i jednego z najnowocześniejszych centrów handlowych w Tychach. Zadaniem Guarana PR było zaplanowanie i realizacja działań media relations wspierających debiut rynkowy obiektu oraz przygotowanie kompleksowej obsługi medialnej otwarcia.
Wyzwanie
Gemini Park Tychy wchodziło na rynek jako nowy, duży gracz na konkurencyjnym rynku handlowym województwa śląskiego. Kluczowym wyzwaniem było zbudowanie odpowiedniego zainteresowania inwestycją jeszcze przed otwarciem oraz stworzenie wydarzenia, które przyciągnie uwagę mediów regionalnych i ogólnopolskich. Istotnym celem było również pokazanie skali projektu i jego znaczenia dla miasta Tychy oraz całego regionu, a także wygenerowanie efektu medialnego, który przełoży się na wysoką frekwencję podczas otwarcia.
Strategia komunikacji
Dla Gemini Holding przygotowaliśmy wieloetapową kampanię PR opartą na media relations i działaniach eventowych. Komunikację skoncentrowaliśmy na dwóch kluczowych obszarach:
- budowaniu zainteresowania inwestycją jeszcze przed jej otwarciem,
- maksymalizacji obecności medialnej podczas inauguracji działalności centrum.
Działania rozpoczęły się na ostatnim etapie realizacji inwestycji, kiedy media były regularnie informowane o postępach prac, najemcach oraz przygotowaniach do otwarcia.
Preview dla mediów
Jednym z najważniejszych elementów kampanii był specjalny preview dla mediów zorganizowany kilka dni przed oficjalnym otwarciem. Dziennikarze mogli jako pierwsi zobaczyć nowy obiekt, poznać jego ofertę oraz przygotować materiały jeszcze przed pojawieniem się pierwszych klientów. Takie rozwiązanie pozwoliło zbudować zainteresowanie premierą i zapewnić szeroką obecność tematu w mediach już przed dniem otwarcia.
Briefing prasowy przed otwarciem
Drugim filarem działań był briefing prasowy zorganizowany dzień przed oficjalnym otwarciem centrum. W wydarzeniu uczestniczyli przedstawiciele inwestora, partnerzy projektu oraz goście specjalni, w tym Rafał Sonik. Całośći towarzyszył tour po galerii. Spotkanie stworzyło przestrzeń do rozmów o znaczeniu inwestycji dla regionu, planach rozwoju oraz wpływie nowego centrum handlowego na lokalny rynek.
Obsługa medialna pięciodniowego otwarcia
Guarana PR odpowiadała również za pełną obsługę prasową pięciodniowego otwarcia Gemini Park Tychy. Naszym zadaniem było koordynowanie obecności mediów, organizacja wywiadów, wsparcie ekip telewizyjnych i radiowych oraz bieżąca obsługa zapytań dziennikarskich. Dzięki odpowiedniemu przygotowaniu wydarzenia udało się zapewnić szerokie zainteresowanie redakcji i utrzymać wysoką intensywność publikacji przez cały okres otwarcia.
Efekty medialne
Kampania otwarcia Gemini Park Tychy stała się jednym z najgłośniejszych projektów PR na rynku centrów handlowych w województwie śląskim.
Najważniejsze wyniki
- blisko 300 publikacji medialnych z otwarcia,
- obecność w prasie, radiu, telewizji i internecie przez 7 dni non stop,
- wartość publicity na poziomie blisko 1 mln zł,
- szeroka obecność w mediach regionalnych i ogólnopolskich,
- liczne nagrody za kampanię PR otwarcia "Jestem z Tych" w tym m.in. PRCH Retail Awards
Informacje o otwarciu centrum pojawiały się m.in. w mediach takich jak Gazeta Wyborcza, Polska Agencja Prasowa, Radio ZET, RMF FM oraz TOK FM. Temat był również obecny w telewizji, w tym w materiałach przygotowywanych przez największe stacje informacyjne i regionalne.
Efekty biznesowe
Szeroka kampania medialna skutecznie wsparła premierę nowego obiektu. Podczas pięciodniowego otwarcia Gemini Park Tychy odwiedziło ponad 300 tys. osób, co uczyniło debiut centrum jednym z najgłośniejszych i najbardziej frekwencyjnych otwarć na śląskim rynku handlowym. Projekt szybko stał się jednym z najważniejszych wydarzeń retailowych w regionie, budując rozpoznawalność nowej marki już od pierwszych dni działalności.
Uznanie branży retail
Kampania została doceniona nie tylko przez media i klientów, ale również przez ekspertów rynku nieruchomości handlowych. Projekt zdobył nagrodę PRCH Retail Awards w kategorii „Kampania otwarcia, przebudowy lub modernizacji obiektu handlowego”. Wśród laureatów znalazły się zarówno Gemini Park Tychy, jak i Guarana PR. Otwarcie centrum zostało również zauważone przez międzynarodowe gremia branżowe, zdobywając wyróżnienie w konkursie The European Property Awards oraz nominację do Eurobuild Awards.
Podsumowanie
Case Gemini Park Tychy pokazuje, jak skutecznie zaplanowana kampania PR może wspierać debiut dużej inwestycji retailowej. Dzięki połączeniu działań media relations, wydarzeń prasowych oraz kompleksowej obsługi medialnej otwarcia udało się zbudować szerokie zainteresowanie nowym centrum handlowym, wygenerować blisko 300 publikacji oraz przyciągnąć ponad 300 tys. odwiedzających już podczas pierwszych dni funkcjonowania obiektu. Sukces projektu stał się początkiem długofalowej współpracy. W latach 2018-2023 Guarana PR odpowiada za działania komunikacyjne realizowane dla Gemini Holding oraz centrów handlowych Gemini Park w Tychach, Bielsku-Białej i Tarnowie.
fot. Guarana PR
Chcesz dowiedzieć się o wydarzeniu więcej? Spotkajmy się!