Rebranding, który połączył tradycję z nowoczesnością

Marki medyczne budują swoją pozycję latami. Wraz z rozwojem rynku, zmianami estetycznymi i oczekiwaniami pacjentów przychodzi jednak moment, kiedy identyfikacja wizualna wymaga odświeżenia. Wyzwaniem jest wtedy nie tylko stworzenie nowego logo, ale przede wszystkim zachowanie wartości, historii i rozpoznawalności marki. Przed takim zadaniem stanęło warszawskie Centrum Leczenia i Profilaktyki Paradontozy Periodent – jedna z najbardziej rozpoznawalnych klinik specjalizujących się w leczeniu chorób przyzębia i implantologii. Zadaniem Guarana PR było opracowanie koncepcji rebrandingu oraz przeprowadzenie procesu odświeżenia identyfikacji wizualnej, który pozwoliłby zachować charakter marki, jednocześnie nadając jej bardziej nowoczesny i wyrazisty wygląd.

Wyzwanie

Dotychczasowe logo funkcjonowało przez wiele lat i było dobrze rozpoznawalne zarówno przez pacjentów, jak i środowisko medyczne. Właściciele kliniki byli silnie związani z istniejącą identyfikacją wizualną i zależało im na zachowaniu jej charakteru. Jednocześnie dostrzegali potrzebę dostosowania marki do współczesnych standardów komunikacji oraz nowoczesnego rynku usług medycznych. Kluczowym wyzwaniem było więc znalezienie równowagi pomiędzy ewolucją a rewolucją.

Nowa identyfikacja miała:

• zachować ciągłość marki,

• budować poczucie profesjonalizmu i zaufania,

• lepiej funkcjonować w kanałach cyfrowych,

• odpowiadać współczesnym trendom projektowym,

• wzmacniać pozycjonowanie kliniki jako eksperta w swojej dziedzinie.

Strategia

Proces rozpoczęliśmy od szczegółowego briefingu oraz analizy dotychczasowej komunikacji marki. Naszym celem było określenie elementów, które stanowią fundament rozpoznawalności Periodentu i powinny zostać zachowane, a także wskazanie obszarów wymagających odświeżenia.

W ramach projektu odpowiadaliśmy za:

• przygotowanie briefu kreatywnego,

• koordynację procesu projektowego,

• opracowanie założeń strategicznych dla nowej identyfikacji,

• stworzenie koncepcji komunikacyjnej marki,

• copywriting oraz nadzór kreatywny nad realizacją projektu.

Za projekt graficzny, opracowanie koncepcji wizualnej oraz wdrożenie odpowiadało ROCHE Studio.

Nowa identyfikacja wizualna
Efektem współpracy było nowe logo, które zachowało charakter marki budowanej przez lata, jednocześnie nadając jej bardziej nowoczesny i wyrazisty wygląd.

Projekt oparto na dwóch filarach:

Szacunek dla historii marki
Nowa identyfikacja nie zrywa z dotychczasowym wizerunkiem kliniki. Zachowano elegancki, profesjonalny charakter marki oraz elementy budujące jej rozpoznawalność.

Nowoczesność i czytelność
Logo otrzymało bardziej współczesną formę typograficzną oraz nową kolorystykę, która nadała marce świeżości i lepiej odpowiada obecnym standardom komunikacji wizualnej. Nowy znak został zaprojektowany w taki sposób, aby równie dobrze funkcjonował w materiałach drukowanych, oznakowaniu kliniki, materiałach reklamowych oraz kanałach cyfrowych.

Efekt
Przeprowadzony rebranding pozwolił zachować ciągłość wizerunkową marki, jednocześnie dostosowując ją do współczesnych realiów rynku medycznego.

Nowa identyfikacja wizualna:

• zachowała rozpoznawalność budowaną przez lata,

• podkreśliła ekspercki charakter kliniki,

• zwiększyła spójność komunikacji marki,

• poprawiła funkcjonowanie identyfikacji w środowisku cyfrowym,

• stworzyła nowoczesną podstawę do dalszego rozwoju komunikacji marketingowej.

Zakres prac

Guarana PR /SkyMed.pl

• briefing i analiza potrzeb klienta,

• opracowanie strategii rebrandingu,

• stworzenie założeń kreatywnych,

• copywriting,

• koordynacja projektu.

ROCHE Studio

• projekt nowego logo,

• opracowanie identyfikacji wizualnej,

• realizacja i wdrożenie projektu.

Podsumowanie

Case Periodent pokazuje, że skuteczny rebranding nie zawsze oznacza radykalną zmianę. W wielu przypadkach większą wartość przynosi ewolucja marki, która pozwala zachować jej historię, reputację i rozpoznawalność, jednocześnie dostosowując ją do współczesnych oczekiwań klientów. Dzięki odpowiednio zaplanowanemu procesowi udało się stworzyć identyfikację wizualną łączącą doświadczenie i tradycję z nowoczesnością – dokładnie taką, jaką dziś jest sama marka Periodent.